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国惠(中国)有限公司
国辉（中国）有限公司是中国唯一授权经营CBA标志产品（包括服装、鞋类、饰品、家居用品、生活休闲用品）的运营商，是一家集综合开发、设计、生产、营销为一体的集团企业，公司坐落于中国鞋都晋江。
自成为CBA标志产品运营商以来，国辉（中国）有限公司不断发展，已构建起CBA品牌、市场、企业的“黄金三角”，并建立了独特的CBA标志全国连锁加盟运营模式。营销渠道遍布全国各省、市、自治区，建立了强大而坚实的营销体系。国辉必将把CBA标志产品打造成中国乃至全球市场最具竞争力的运动及生活方式品牌之一。
国惠(中国)有限公司
国晖文化新闻
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我们的任务
弘扬体育精神让人们更好地享受运动生活
企业价值观
成为中国一流、具有民族精神的综合（体育）品牌运营商
品牌愿景
成为运动服饰品牌的领导者
CBA不仅是一个篮球品牌、一个体育品牌，更是一个具有体育精神的生活方式品牌。
产品定位
具有时尚感、价格合理、物有所值的运动生活方式产品。
品牌定位
职业篮球成为日常生活的一部分
篮球根源、生活方式
CBA不仅仅是一项篮球运动，更是一种令人难以抗拒的生活潮流和积极向上的生活态度。
消费者定位
16-30岁/三四线城市，崇尚篮球精神的年轻大众消费群体
公司荣誉报告
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多年来，国辉公司凭借完善的管理体系、稳定的产品质量，获得了众多荣誉。公司先后荣获AAA级信用企业、进出口A类企业、A类纳税人企业、国际鞋博会金奖、国家产品质量免检、福建名牌产品、中国驰名商标等称号，并通过了：2000国际质量体系认证、环境管理体系认证、社会责任标准、职业健康安全管理体系认证、测量管理体系认证、英国SATRA实验室认证等。与此同时，国辉公司始终履行社会责任，积极投身教育、体育、公益活动、慈善事业等，产业报国、奉献社会，得到了社会各界的认可和荣誉。[1]
品牌之路报道
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1992年成立于中国鞋都晋江陈埭
1994年荣获“中国公认名牌产品”荣誉称号
2001年荣获“2000-2001年度A级纳税企业”荣誉称号
2001年，独创CBA标志产品运营模式，构建体育、品牌、企业“CBA金三角”
2002年荣获“2002年度全国双优奖”荣誉称号
2003年荣获“质量、服务双满意”荣誉称号
2004年引入社会责任标准，全面完善公司产品体系运作
荣获“福建省质量诚信协会团体会员”荣誉称号
荣获全国旅游鞋设计大赛二等奖、最佳材料组合奖
2005年成为“中国篮球、排球专业运动鞋国家标准起草单位”
成为“专业运动服装与护具通用技术规范国家标准起草单位”
荣获“福建省质量诚信协会团体会员”荣誉称号
荣获中国体育风云榜最具潜力品牌奖
2007年与中国篮协合作成立“中国篮协运动装备实验室”
获批第五批省级行业星火技术创新中心建设单位
荣获“中国体育用品企业营销突破奖”荣誉称号
参与起草了《鞋帮变形试验方法国家标准》、《胶鞋、运动鞋外底无痕试验方法国家标准》、《整鞋耐磨性试验方法国家标准》三项国家标准，成为我国体育产品领域一支不可忽视的重要力量。
2011年，国惠（中国）有限公司“院士专家工作站”正式启动。
中国工程院石璧院士入驻工作站
2012年，国汇商学院成立
2013年与CBO全国篮球业余公开赛签订战略合作协议
2013年与宝成味川签署战略合作协议
2013年，院士专家工作站正式揭牌。[2]
活动资源报告
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CBA品牌在赛事赞助上十分活跃，先后参与CBA全明星赛、WCBA、全国男篮联赛、CUBA等多项全国性篮球赛事。近年来，CBA怀着对国家发展的高度责任感，将目光投向后备力量培养，成为CBA全国青少年联赛顶级合作伙伴。同时，赞助延伸至CBO贺龙杯中国业余篮球公开赛、全国各省市业余篮球比赛等公益体育赛事。
1. CBA中国男子职业篮球联赛
自1995年起，我国便推出了波澜壮阔的中国男子篮球联赛——CBA中国职业篮球联赛。联赛开赛以来，培养了大批国际顶尖球员，王治郅、巴特尔、姚明、易建联等优秀球员纷纷远渡重洋，在NBA打出名堂。在CBA联赛的带动下，篮球运动发展成为我国第一运动，CBA联赛的收视率和观众人数逐年攀升。
2.WCBA中国女子篮球联赛
WCBA中国女子篮球联赛，目前共有12支球队参赛，自2002年开赛以来，比赛水平大幅提升，培养了苗立杰、隋菲菲等一批优秀国手。WCBA是目前亚洲顶级的女子篮球职业联赛之一，为中国女篮崛起做出了突出贡献。
3. CBA全国青少年篮球联赛
CBA全国青少年联赛是CBA联赛预备队之间的比赛，汇聚了全国各地优秀的篮球苗子，是中国篮球最重要的后备人才培养基地。比赛由每年4月至6月的CBA全国青少年篮球联赛和每年7月至9月的CBA全国篮球俱乐部青少年联赛组成。比赛激烈，攻防转换快，观赏性强。
4. CUBA中国大学生篮球联赛
CUBA是中国体育史上第一个面向高校和社会公众开放的大学生体育联赛，以培养高素质、高水平篮球人才为目标，于1998年正式启动，经过十余年的发展，已成为国内篮坛两大赛事之一。
5. CBO贺龙杯中国业余篮球公开赛
CBO贺龙杯中国业余篮球公开赛由国家体育总局篮球管理中心批准全国初中生篮球联赛，中国篮协主办，全国各省市体育局、篮协承办，中国CBO组委会管理，是中国历史上规模最大、参与人数最多、最受期待的公益体育赛事，中国3亿篮球爱好者共同参与，是全民健身运动的重要组成部分。
6. 其他活动资源
FIBA钻石杯洲际女子篮球赛、CBA夏季联赛、全国体育大学生篮球赛、全国初中生篮球技术官方测试赛
市场推广报告
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CBA品牌发展迅速，未来公司将加大品牌推广力度。推广方式：平面、电视媒体（CCTV-1、CCTV-5、湖南卫视）、网站（百度、新浪等各大门户网站）、媒体、体育赛事、全国户外广告、高速公路广告。如此强大的媒体推广阵地必将为CBA事业的长远发展锦上添花。
电视媒体：
CSPN、重庆电视台、CCTV-5、湖南电视台、北京电视台、安徽电视台、东南电视台
网络媒体：
搜狐、新浪、网易、腾讯、新华网、酷6、新民、TOM、环球鞋网、中国鞋网、世界服装鞋帽网、CBA官网
按：
体坛周报、中国青年报、中国体育报、篮球先锋报、NBA专题、东南商报、南方都市报、体坛世界MVP、篮球……
杂志：
鞋世界指南，奇妙鞋园，世界体育用品博览会，广告人物，广告全景，鞋面，尺码，现代广告，销售和营销......
系统培训支持：
专业终端系统培训包括：人员培训、销售技巧、库存管理等。
空间图像支持：
提供店内外统一专业的店铺形象支持，专卖店货架、鞋架、鞋盘、鞋镜、收银台、户外灯箱等专用道具，精美的店面设计与陈列，助力终端生意兴隆。支持统一的宣传图文、SI手册、团购手册、海报POP、吊旗、促销品、VIP卡等经营用品，并指派相应的专业培训督导及营销人员协助市场开拓。
研发优势：
1.福建省篮球鞋产业星火技术创新中心
国辉（中国）有限公司规划建设的“福建省篮球鞋产业星火技术创新中心”是福建省科技厅第五批“省级产业星火技术创新中心”建设单位。产业技术中心严格按照国家产业星火技术创新中心标准建设，配有完善的实验设备和检测设备。中心下设国辉（中国）有限公司检测中心、国辉（中国）有限公司质量控制中心、中德生物力学实验室、中国篮协运动装备技术研究实验室四个机构。检测公正、手段科学、结果准确，为行业搭建了技术服务平台，为中国福建省制鞋产业技术创新发展起到了良好的推动作用。
2.国惠（中国）有限公司检测中心
国辉（中国）有限公司检测中心是按照中国省级检测中心标准组建的全国初中生篮球联赛，本着“公正、科学、准确、高效”的质量方针，依据中国国家标准及相关国际标准，对从材料进厂到成品出厂的整个生产过程所涉及的相关物理性能进行全面的质量监督检测。国辉（中国）有限公司检测中心拥有数十台物理性能检测仪器设备，拥有国内先进的产品检测能力。同时，国辉（中国）有限公司还参与国家制鞋标准的起草、修订工作。此外，检测中心还与政府相关部门合作，搭建企业产品检测服务平台，提供产品标准检测技术服务。
国辉（中国）有限公司也全面导入EQC品质管理目标，国辉全检生产线通过ISO-9001国际质量体系认证，拥有拥有世界一流检测设备和专业技术人员的品牌检测中心，从产品入仓到品质把控的质检团队，三重保障为国辉产品品质提供了有力的保障。
3.国惠（中国）有限公司质量控制中心
国辉（中国）有限公司品管委员会主要负责公司品管体系的日常管理，控制公司内部的质量执行状况，协调处理公司下属工厂的质量问题。同时监督公司下属工厂按照SOP体系的程序和标准执行技术、工艺，着力打造国辉（中国）有限公司优良的产品品质。
国惠（中国）有限公司品管中心下设审核组、品质改善组、标准化组、集团总检组四个部门，全面负责国惠（中国）有限公司产品的质量控制与保证工作。
4. 国惠（中国）有限公司中德生物力学实验室
中德生物力学实验室是国辉（中国）有限公司与德国novel公司联合成立的实验室，引进了德国novel公司动态足底压力测量系统等先进设备，并通过德国pedar-x系统蓝牙无线测量技术，对力学测量、人体生物反馈测量进行深入的科学研究，收集并建立了人体生物运动测量数据库，为国辉（中国）有限公司运动鞋各类鞋楦的专业研发提供了科学研究的基础数据。
5.中国篮球协会运动装备技术研究实验室
中国篮协运动装备技术研究实验室由国辉（中国）有限公司与中国篮协共同成立，旨在提升CBA中国篮协运动装备的科技含量。依托中国篮协各项优势资源，收集了全国数百名专业运动员的足型及运动特征数据，对运动员在赛场上各个移动位置的运动生物力学进行了深入的研究分析，并将数据分析得出的结论运用到CBA产品中。通过修改相应的鞋楦数据、更新整鞋各部位的设计，研发出符合人体运动生物力学要求的专业CBA篮球运动装备。
6.国辉（中国）有限公司服装检测中心
国惠（中国）有限公司服装检测中心是集实验、检测为一体的专业服装检测机构，具有独立开展从服装外观质量检测到纺织品、服装内部质量检测的能力。
中心配备了耐洗色牢度试验机、电摩擦色牢度试验机、ICI起毛起球试验机、耐汗渍色牢度试验机、升华色牢度试验机、拉力断裂试验机、水浴振荡器试验机、缩水率试验机、精密烘箱试验机、pH值测试仪、全自动织物缩水率试验机等高精度仪器，检测设备和检测人员素质符合国际相关规定。检测范围包括纺织品及服务面料、针织及机织服装、毛针织品等。为国辉（中国）有限公司服装产品提供及时、准确的检测技术服务，缩短了新产品的开发周期，使国辉（中国）有限公司服装在市场上更具竞争力。[3]
渠道优势报告
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作为国家级官方品牌，CBA自2001年起销售网络遍布全国，目前在全国拥有数十家销售分公司和20多家代理分公司，加盟网络超过2000家，渠道采用“洋葱圈”营销模式和“千强镇计划”。
终端销售报表
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经过十余年的发展，CBA终端不断升级，为消费者打造一个新颖的运动生活方式购物中心。
CBA店面形象与时俱进全国初中生篮球联赛，根据世界银行的潮流趋势不断更新，目前店面形象已更新至第七代，第七代终端空间系统将完全以消费者行为为中心，全面打造休闲舒适的购物环境。
篮球生活方式店
CBA通过篮球元素的灵活运用与经典色彩的搭配，融入了简约、时尚、生活、健康的设计风格，充分体现了CBA“日常生活中的专业篮球”、“以篮球为根、以生活为范”的品牌定位，进一步提升了CBA以篮球为生活的品牌终端形象。[4]
