同日，市第十六届人民代表大会第三次会议开幕。市长尹勇作政府工作报告。在谈及北京体育消费发展时，他还明确表示，将促进体育消费，新建和更新围绕群众的60个体育场馆和健身设施。成功举办中国网球公开赛、北京马拉松等优质赛事，大力发展赛事经济。

全国政协委员、政协教卫体文史委员会副主任赵文：扩大体育人口规模发挥赛事牵引力

全国政协体育界委员、政协教育卫生体文史委员会副主任赵文在接受北京商报记者采访时表示，市政府工作报告提出促进体育消费。对此，要关注从需求到供给的多个维度。他建议，扩大体育人口规模，充分发挥大型赛事的牵引作用，推动商务、体育、文化、旅游深度融合，挖掘消费增长等多维度措施。打造充满活力的体育消费市场。

扩大体育人口，巩固消费基础

体育人口规模是衡量一个地区体育消费潜力的重要指标。赵文介绍，按照国际标准，运动人群每周需要锻炼3次，每次至少半小时，而且运动强度必须达到标准，即心率必须达到“220减去年龄” 60% 倍”。目前，约有一半的北京市民已加入体育消费者行列，但这一比例仍有巨大提升空间。

要实现这一目标，广泛传播健康理念是关键。在赵文看来，我们大力倡导“健康是美好生活的基础”的理念，鼓励公民投资于自己的健康和未来。通过社交媒体、公益公告、社区宣传等多种渠道，让公民认识到积极参与体育运动不仅可以强身健体，也是未来美好生活的有力保障。

同时，他建议深入挖掘体育对于人的全面发展的价值。学校、社区、企事业单位开展了形式多样的体育活动。除了体能之外，他们还注重培养参与者的人格、团队合作精神、规则意识和抗压能力。例如，一些社区组织的小型足球联赛，不仅让居民锻炼身体，还增强了邻里之间的沟通与合作，培养了团队意识。通过这些措施，吸引更多的市民加入到经常锻炼的队伍中，为体育消费奠定坚实的人口基础。随着体育人口的增加，购买运动器材、运动服装、场地租赁的需求也随之增加，直接带动了体育消费市场的繁荣。

充分发挥赛事牵引力，增强消费活力

北京作为国际大都市，举办大型活动具有得天独厚的优势。

赵文表示，在国际顶级竞技赛事领域，北京已成功举办两届奥运会，在赛事举办经验、硬件设施等方面处于全国领先地位。与此同时，北京还积极申请举办2027年世界游泳、田径锦标赛等顶级赛事。这些赛事是全球体育竞技的巅峰舞台。

“在国际顶级商业赛事方面，WTT的乒乓球赛事无论是商业运营还是赛事规格都在全球名列前茅。”赵文建议，提升北京在这一领域的影响力，要充分发挥市场主体和社会团体的作用。 、增加高水平国际商务活动的引进。尤其是足球、篮球、排球等受众广泛的体育项目，可以通过举办顶级商业赛事，提升公众的观看体验，增强赛事的辐射效应。例如，2023年阿根廷国家队与澳大利亚国家队的比赛引发了市民观赛热潮，不仅增加了赛事门票及周边产品的消费，还促进了餐饮、住宿等的发展。相关产业，共创北京体育商务赛事美好未来。发展提供了宝贵的经验。

此外，赵文认为，群众体育赛事作为体育消费的重要组成部分，对于改善城市体育氛围、提高公民参与度至关重要。在赵文看来，北京要培育和建设国际消费中心城市。一方面，要有较强的国际资源聚集能力，吸引更多顶级赛事落户；另一方面阿根廷全国篮球联赛，要努力打造具有全球影响力的本土体育赛事品牌。以北马为例，它已在国际上崭露头角。建议举办更多高水平的本土赛事，吸引国内外体育爱好者参与，提升赛事品牌价值阿根廷全国篮球联赛，进而带动体育消费增长。

推动融合发展，水龙头消费增加

商贸、体育、文化、旅游融合发展是北京提振体育消费的重要方向。

赵文强调，这种融合不是简单的叠加，而是通过重新架构和塑造，实现多种业态之间的相互激励、协同合作。

以体育赛事与旅游融合为例，如果能够合理规划，让游客专门来北京看赛事，体育消费的附加值将会大大提升。比如，我们提前规划赛事行程，与旅游景区、酒店、餐厅等合作推出比赛观赛旅游套餐，让游客在观看比赛的同时充分体验北京的文旅魅力。

除了看比赛，赵文建议提供更多的消费选择。比如，对“单一”场馆进行升级改造，增设文化展览、特色餐厅、纪念品商店等设施，满足观众多样化的休闲社交需求。赛事期间，场馆周边可设置文化长廊，展示北京体育文化历史；可开设具有北京特色的餐厅阿根廷全国篮球联赛，提供传统美食；可设立官方纪念品商店，推出限量版活动周边产品。

在开拓新领域方面，赵文建议，要积极探索消费增长。他举例说，水上运动作为新兴的体育消费热点，发展潜力巨大。随着北京水资源环境的改善，延庆、通州等地的河流、运河为水上运动提供了天然的场地。赛艇、皮划艇等运动逐渐受到市民喜爱，器材销售、培训课程、赛事组织等相关产业也将迎来发展机遇。

数字智能体育是另一个前景广阔的领域。赵文提出，在电子竞技方面，北京明确区分娱乐性电子游戏和有利于提高身体素质的数字体育。积极推广垂直自行车、虚拟拳击、足球、篮球、高尔夫等项目。这些项目利用人工智能技术，将竞技体育与体质提升相结合，为体育消费带来新的增长点。同时，利用人工智能开发的运动训练系统，例如网球训练系统，可以实时提供训练指导，提高训练效率，为运动训练市场注入新的活力。

此外，赵文提醒，桨板、飞盘、定向越野等新兴运动因其趣味性、社交性而深受年轻人喜爱。针对这些项目，北京可以组织各类赛事和培训活动，引导相关企业开发专用装备和产品，培育体育消费新热点。

政协委员、延庆区体育局局长刘千寻：探索“体育+”多元创新模式

全国政协体育界委员、延庆区体育局局长刘千寻在接受北京商报记者采访时表示，他的建议将围绕“促进体育产业发展，释放体育活力”。消费动力。”核心内容是希望以重大体育赛事为带动，全面推动体育产业蓬勃发展。在谈到如何促进体育消费时，柳千寻强调了探索“体育+”多元创新模式的重要性。

随活动一起旅行

在刘千寻看来，所谓“体育+”与旅游结合最具备先天条件。

以延庆区为例，刘千寻介绍，今年延庆区将推出“随事行”计划。第一步是建立户外系列报名平台。通过平台，玩家一方面可以实现累计报名、免门票费，另一方面累计报名达到一定数量，即可获赠延庆区优质特色景区门票，如八达岭长城、龙庆峡等。

一方面，鼓励选手更多地参与赛事，增强延庆区高水平赛事的吸引力。另一方面，通过竞赛，可以拉动旅游、餐饮、住宿等一系列消费。

选手们在享受运动乐趣的同时，还可以近距离感受北京深厚的历史文化底蕴。这些活动吸引了大量的国内外游客。比赛前后，选手及家人会选择游览北京其他景点，购买特色纪念品，极大促进了旅游消费。

刘千寻介绍了一个成功案例：去年，延庆区承办了全国U系列短道校际联赛。延庆区10天的比赛期间，700名运动员、100多名教练员以及运动员家长指定了比赛场地。所有酒店都订满了。

“当时我们定的标准间价格是五星级酒店400元，三星级酒店300元，这个价格大家都能接受。”刘千寻提到，虽然价格远低于市场价格，但由于周中酒店客流量本身并不高，但通过竞争吸引流量，利用周中时间实现持续入住，给酒店带来了不错的利润。入住这里的客人也非常满意，可以说是双赢。

刘千寻透露，通过这样的尝试，延庆区摸索出了一种“充分利用周中时间、具有有吸引力的价格优势”的竞争模式。通过报名活动并入住酒店，即可获得优惠价格，让大家随活动出行。

“体育+文化”场景打造

除了与旅游融合之外，刘千寻认为，北京的文化特色也是体育+的融合点。

他建议，在“体育+文化”领域，北京应结合传统庙会文化，举办民间体育活动，如龙狮比赛、传统射箭比赛等。不仅传承了中华优秀传统文化，也吸引了众多市民和游客参与，带动文化消费。同时，通过举办各类体育主题展览、文艺演出等活动，进一步丰富体育消费场景，让体育与文化深度融合，释放巨大消费动能。

刘千寻表示，通过这些举措，北京以赛事为窗口和载体，成功吸引了大批国内外游客体验首都体育魅力和旅游资源。他们不仅在赛事现场为选手们加油助威，还深入北京的大街小巷，体验当地的风土人情。通过与“吃、住、行、购、娱”的深度融合，充分发挥赛事的溢出效应。

全国政协委员、帅和律师事务所主任沉腾：将赛事流量转化为消费“增量”

政协社科界委员、帅和律师事务所主任沉腾在接受北京商报记者采访时表示，提振北京体育消费，要推动跨界融合，探索将北京特有的文化遗产元素与传统景区、文化旅游资源、城市地标等融合到电子竞技比赛中，推动文旅企业参与电子竞技赛事，将赛事流量转化为文化旅游”保留”和消耗 “增加”。

据沉腾介绍，近年来，电子竞技产业发展迅速。据《2023年中国游戏产业报告》统计，我国游戏市场规模已突破3000亿元，用户规模突破6亿。其中，电子竞技作为游戏行业的生力军，发展势头尤为强劲。 2022年杭州亚运会，电子竞技将首次成为正式比赛项目，并纳入国家奖牌榜。这不仅为体育产业精准聚焦细分群体提供了便利，也促进了产业链创新，提升了城市形象，助力体育强国建设。

北京作为首都，对电子竞技产业的发展起着关键作用。在政策支持、技术进步和市场需求的共同推动下，“电竞产业城”已初具规模，成为城市经济的重要组成部分。许多大学和职业学校开设了电子竞技相关专业，课程包括电子竞技心理学、战术分析、电子竞技营销与管理等，一些学校还与企业合作开发教材和课程，以保证都符合市场需求。

目前，北京的游戏和电子竞技教育资源主要集中在一些高校和职业学校。为进一步推动电子竞技产业发展，未来需要实现各级职业教育的有效衔接和逐步建设，形成完整的教育体系。

为此，沉腾建议制定并推出一系列适合电子竞技行业发展的课程体系和人才培养计划，以满足行业对各类专业人才的需求。具体来说，这些课程和计划应涵盖电子竞技产业链的各个环节，包括但不限于职业选手、教练、裁判、赛事策划、内容制作等岗位。

此外，鼓励和支持毕业生在电子竞技产业链创新创业，并为其在电子竞技相关领域创办企业提供必要的政策支持和资源帮助。这样，不仅可以为毕业生提供更多的就业机会，还可以有效促进体育消费，促进电子竞技产业的可持续发展。

北京商报记者 王银浩/文 张晓燕/摄