体育人口规模是衡量一个地区体育消费潜力的重要指标。赵文介绍，按照国际标准，运动人群每周需要锻炼3次，每次至少半小时，而且运动强度必须达到标准阿根廷全国篮球联赛，即心率必须达到“220减去年龄” 60% 倍”。目前，约有一半的北京市民已加入体育消费者行列，但这一比例仍有巨大提升空间。
要实现这一目标，广泛传播健康理念是关键。在赵文看来，我们大力倡导“健康是美好生活的基础”的理念，鼓励公民投资于自己的健康和未来。通过社交媒体、公益公告、社区宣传等多种渠道，让公民认识到积极参与体育运动不仅可以强身健体，也是未来美好生活的有力保障。
同时，他建议深入挖掘体育对于人的全面发展的价值。学校、社区、企事业单位开展了形式多样的体育活动。除了体能之外，他们还注重培养参与者的人格、团队合作精神、规则意识和抗压能力。例如，一些社区组织的小型足球联赛，不仅让居民锻炼身体，还增强了邻里之间的沟通与合作，培养了团队意识。通过这些措施，吸引更多的市民加入到经常锻炼的队伍中，为体育消费奠定坚实的人口基础。随着体育人口的增加，购买运动器材、运动服装、场地租赁的需求也随之增加，直接带动了体育消费市场的繁荣。
充分发挥赛事牵引力，增强消费活力
北京作为国际大都市，举办大型活动具有得天独厚的优势。
赵文表示，在国际顶级竞技赛事领域，北京已成功举办两届奥运会，在赛事举办经验、硬件设施等方面处于全国领先地位。与此同时，北京还积极申请举办2027年世界游泳、田径锦标赛等顶级赛事。这些赛事是全球体育竞技的巅峰舞台。
“在国际顶级商业赛事方面，WTT的乒乓球赛事无论是商业运营还是赛事规格都在全球名列前茅。”赵文建议，提升北京在这一领域的影响力，要充分发挥市场主体和社会团体的作用。 、增加高水平国际商务活动的引进。尤其是足球、篮球、排球等受众广泛的体育项目，可以通过举办顶级商业赛事，提升公众的观看体验，增强赛事的辐射效应。例如，2023年阿根廷国家队与澳大利亚国家队的比赛引发了市民观赛热潮，不仅增加了赛事门票及周边产品的消费，还促进了餐饮、住宿等的发展。相关产业，共创北京体育商务赛事美好未来。发展提供了宝贵的经验。
此外，赵文认为阿根廷全国篮球联赛，群众体育赛事作为体育消费的重要组成部分，对于改善城市体育氛围、提高公民参与度至关重要。在赵文看来，北京要培育和建设国际消费中心城市。一方面，要有较强的国际资源聚集能力，吸引更多顶级赛事落户；另一方面，要努力打造具有全球影响力的本土体育赛事品牌。以北马为例，它已在国际上崭露头角。建议举办更多高水平的本土赛事，吸引国内外体育爱好者参与，提升赛事品牌价值，进而带动体育消费增长。
推动融合发展，水龙头消费增加
商贸、体育、文化、旅游融合发展是北京提振体育消费的重要方向。
赵文强调，这种融合不是简单的叠加，而是通过重新架构和塑造，实现多种业态之间的相互激励、协同合作。
以体育赛事与旅游融合为例，如果能够合理规划，让游客专门来北京看赛事，体育消费的附加值将会大大提升。比如，我们提前规划赛事行程，与旅游景区、酒店、餐厅等合作推出比赛观赛旅游套餐，让游客在观看比赛的同时充分体验北京的文旅魅力。
除了看比赛，赵文建议提供更多的消费选择。比如，对“单一”场馆进行升级改造，增设文化展览、特色餐厅、纪念品商店等设施，满足观众多样化的休闲社交需求。赛事期间，场馆周边可设置文化长廊，展示北京体育文化历史；可开设具有北京特色的餐厅，提供传统美食；可设立官方纪念品商店，推出限量版活动周边产品。
在开拓新领域方面，赵文建议，要积极探索消费增长。他举例说，水上运动作为新兴的体育消费热点，发展潜力巨大。随着北京水资源环境的改善，延庆、通州等地的河流、运河为水上运动提供了天然的场地。赛艇、皮划艇等运动逐渐受到市民喜爱，器材销售、培训课程、赛事组织等相关产业也将迎来发展机遇。
数字智能体育是另一个前景广阔的领域。赵文提出，在电子竞技方面，北京明确区分娱乐性电子游戏和有利于提高身体素质的数字体育。积极推广垂直自行车、虚拟拳击、足球、篮球、高尔夫等项目。这些项目利用人工智能技术，将竞技体育与体质提升相结合，为体育消费带来新的增长点。同时，利用人工智能开发的运动训练系统，例如网球训练系统，可以实时提供训练指导，提高训练效率，为运动训练市场注入新的活力。
此外，赵文提醒，桨板、飞盘、定向越野等新兴运动因其趣味性、社交性而深受年轻人喜爱。针对这些项目，北京可以组织各类赛事和培训活动，引导相关企业开发专用装备和产品阿根廷全国篮球联赛，培育体育消费新热点。
北京商报记者 王银浩
