本月初，耐克发布了FC新赛季主场球衣，并宣布球迷版球衣售价将从74.99英镑上涨至79.99英镑。这是耐克连续第二年上调球衣价格。此举引发了球队支持者对赞助商的不满，但FC表示，耐克在合同中设定了不可协商的制造商建议零售价（Price），这使得所有俱乐部的成本价平均上涨了8.5%，俱乐部不会因新赛季球衣价格上涨而获得任何额外利润。

HEAT.RDY2024赛季意甲各队球衣，顶级球衣面料

球衣涨价的不止Nike一家，在23/24赛季开始前，Nike、Puma三家体育巨头均对球衣价格进行了大规模调整，巴黎圣日耳曼、慕尼黑、曼城等多个不同联赛的俱乐部将官方球衣价格上调了5.6%-14.3%。在赞助商“模板化”设计方式饱受诟病的同时，如此大规模的涨价势必引发消费者的不满。虽然运动品牌的定价受到多种因素影响，但在Nike Dri-FIT ADV、HEAT.RDY和Puma三大顶级球衣面料尚未有明显迭代的前提下2024赛季意甲各队球衣，对于消费体验尚未获得直观提升的俱乐部支持者来说，这样的涨价幅度自然难以接受。

通货膨胀、运输和劳动力价格上涨导致成本增加

盖蒂

从宏观角度来看，此次球衣涨价更多的是因为当下经济环境对体育巨头营收的冲击。在疫情后经济下行的趋势下，英国政府今年年初公布的数据显示，2023年5月英国核心CPI（衡量通胀率的最佳指标）达到6.5%，为1991年11月以来的最高值。这意味着英国去年经历了严重的通胀。去年7月，包括FC在内的10家英超俱乐部均不同程度上调了球衣价格。

耐克和其他运动品牌在东南亚的工厂也影响制造成本。

盖蒂

另一方面，国际局势动荡也一定程度上影响了运动品牌的生产和运输过程。路透社年初报道称，红海局势紧张导致亚欧航线苏伊士运河堵塞，导致运动品牌从东南亚工厂运往欧洲的运费大幅上涨；而越南等东南亚国家最低工资标准逐年上调，也让运动品牌在制造端付出更多成本。

彼得博士

德国体育营销专家彼得博士在调查中指出，一件售价80英镑的球迷版球衣，俱乐部和体育品牌通常能从中赚取26.40英镑和23.47英镑，其余销售额则被增值税、销售许可、当地分销等费用占据。当经济呈现下行趋势，各种因素影响球衣生产成本上升时，体育品牌自然会将这部分成本上涨转嫁给消费者。

球衣设计、签约球队等带来的营销预算增加。

/91赛季复制球衣

其次，体育品牌针对球衣和球队展开的一系列商业活动无疑会导致营销预算大幅增加，从而影响球衣价格。在球衣市场火爆的前提下，为了积极推动复古球衣重返绿茵场，皇马在22/23赛季推出了1990/91赛季复刻球衣；本赛季中期，皇马复古球衣谍照也曝光，并将作为两队下赛季的第二客场球衣。

彪马

与此同时2024赛季意甲各队球衣，运动品牌也在通过层出不穷的球衣联名项目推动足球文化的普及。仅本赛季，皇马在彪马主导下与Y-3合作推出的特别版球衣，以及AC米兰在彪马主导下与洛杉矶街头服饰品牌的联名球衣，都在设计和营销方面获得了球队支持者的大量好评。球衣价格的上涨也在无形中为设计的改变付出了代价。

正式宣布成为阿斯顿维拉足球俱乐部新赛季球衣赞助商

此外，运动品牌对球队赞助费的增加也成为球衣涨价的隐性原因之一。在21/22赛季夺得意甲冠军后，AC米兰与彪马的球衣赞助合同金额从1400万欧元上涨至次赛季的3000万欧元，而本赛季结束后，彪马又随即上调了球衣价格。此次涨价也算是合同涨价的连锁反应。随着本赛季英超赛程接近尾声，阿斯顿维拉足球俱乐部宣布将成为俱乐部新赛季的球衣赞助商。拿下这支升班马英超第四支球队的赞助合同意味着在英超和欧冠赛场上获得曝光度，而这笔签约对于俱乐部来说也将是一笔不小的开支。

世界杯、欧洲杯等重大赛事需求增长

国家队球衣价格也上涨

耐克

统计网站数据显示，在世界杯、欧洲杯等重大赛事前后，全球球衣销量往往会大幅上涨，全球球衣需求的增长让体育品牌有足够的筹码宣布涨价。

2020年欧洲杯冠军意大利队

盖蒂

不可抗力导致的重大赛事安排，一定程度上放大了重大赛事对球衣需求的影响。受疫情影响，2020年欧洲杯延期至2021年夏季举行，2022年卡塔尔世界杯因中东地区气候炎热，首次在北半球冬季举行。再加上即将到来的2024年欧洲杯，三大赛事之间仅有18个月的间隔。巧合导致重大赛事安排较以往更加频繁，球衣市场热度持续居高不下。这也导致在2022年世界杯结束后、2024年欧洲杯开始前的赛季末，运动品牌纷纷调整球衣价格，会让消费者感到“格外频繁”。

在通货膨胀、营销预算增加、球衣需求不断增长的影响下，运动品牌自然希望提高球衣价格以增加营收。然而这无疑是一把双刃剑。球迷们在支持自己球队的同时，也开始寻求其他手段来抗议越来越贵的球衣价格：比如在赛季末或促销期间购买打折球衣、只购买空白球衣以节省印刷成本、或者转向二手市场寻找球衣等等。一系列行为和连锁反应也将给运动品牌和俱乐部带来压力，迫使他们权衡涨价的合理性。至于球衣定价策略是否会发生变化，体育巨头们还需要一段时间才能见分晓。

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