没有体育赛事就没有暑假，炎热的夏天，有一系列精彩的体育盛宴，才是真正的精彩。自7月中下旬以来，2022年东亚足球杯和2022年世界田径锦标赛同时举行，这两项备受期待的国际赛事备受关注，成为各大媒体平台的头条级内容。

2022年是体育赛事毋庸置疑的“大年”。对于媒体而言，在内容个性化、碎片化、社交化的当下，如何以全景式、沉浸式、互动式的方式将赛事魅力传递给用户也是一大挑战。随着用户日益成为公共赛事传播与评价的主体，市场形成更加分散的阅读观赛偏好，这意味着新媒体平台需要超越以往中心化的整合能力，满足不同用户的需求。

近日，由中央电视台推出的国家级5G新媒体旗舰平台央视网直播了2022年东亚足球杯和2022年世界田径锦标赛，推动了多项赛事相关热点话题的突破。一方面陪伴用户沉浸式观赛，进一步提升了用户热情，另一方面也书写了“看大赛事看央视视频”的新媒体融合传播新范式。那么，从这两场人气极高的国际赛事的新媒体传播中，我们能否一窥央视视频如何与央视“联手”呈现重大体育赛事？又将如何发挥新媒体优势，开辟新主场、新赛道、新内容？

主题多元化、内容个性化

构建深度沉浸感、临场感和参与感

相较于大屏幕上的大场面和稀缺时段，具有社交属性的新媒体在围绕话题、短节目、快评等内容传播上往往具有实时直播、即时互动、细分化等优势。这在央视视频产品的火爆传播中可见一斑——例如，在用户发现和官方推广的影响下，一个大主题可以衍生出多个子话题，并以更高的热度进行传播央视转播英超赛程表，包括事件的最新进展、来自第一现场或媒体的权威解读等。

央视视频长期支持中国队参加的重大赛事，​​每次都精心设计内容，为观众提供全天候、全方位的赛事内容。在俄勒冈州尤金举行的2022年田径世锦赛上，中国田径队在参加的23个项目中获得了2金1银3铜的佳绩。老将们的稳定发挥和部分项目的历史性突破，为中国田径备战2024年巴黎奥运会开了个好头。

央视视频在本届世锦赛上，采用了多机位直播模式和多视角央视转播英超赛程表，为用户提供了沉浸式的观赛体验。例如，EPG每日赛程预约，不仅赛事安排一目了然，每场比赛都有谁来解说也一目了然。央视视频还推出了观赛直播间，与网友畅聊赛事状态、运动员表现等，适时适度地利用了移动直播场景的优势。

速度与深度并重，每场赛事的赛事结果都以最快的速度在央视视频上呈现，在凸显“快”与“新”的同时，也深挖赛事背后的故事，凸显“深度”与“广度”。

比如东亚杯就与央视结下了不解之缘，自2003年起，央视便开始全程直播报道东亚杯，见证了中国男女足球队的蜕变与成长。央视视频作为央视旗下旗舰新媒体平台，也囊括了东亚杯的现场直播。在本次赛事中，央视视频、央视体育、足球之夜栏目组联合打造了东亚杯新媒体直播专题节目《东亚之剑》；紧扣赛事本身，伴随赛事直播，推出具有网络特色的新媒体节目，第一时间、现场采访参赛球员、教练，呈现大量赛前、幕后故事；此外，专业主持人曾侃、赵思恒与专业足球记者王楠、艾婷婷、王昱欢的深度互动，从媒体视角对赛事进行了通俗解读。

节目与事件的融合，带来的是沉浸式的体验，让用户如入其中。在传播过程中，央视视频紧跟事件的同时也展现出更强、更快捷的平台属性。一方面，在中央广播电视总台的影响力下，相关事件热点进入国家级话题序列，央视视频对相关话题的及时跟进与传播起到了“锦上添花”的作用；另一方面，用户对于公共话题的参与和讨论意愿在央视视频上被集中调动起来，这意味着相比传统媒体，社交媒体对舆论场的塑造能力更强。

全面报道赛事，全天候关注

精细化运营，重构“体育与人”的连接

传统媒体的频道资源和播出时间永远有限，能够直播、转播和传播的事件也往往受到限制，而网络平台的资源可以说是无限的，在一定程度上实现了裂变、放大、聚焦、个性化和互动性，为用户提供了更为广泛的选择。

央视视频在体育赛事运营方面有着自身深厚的积累，形成了自己独特的打法。一方面借助中央广播电视台的资源，深耕国内外每一项重大赛事，​​深挖赛事背后的人文故事。2022年，一级方程式世界锦标赛（F1）、国际泳联世界锦标赛、世界乒乓球联赛、世界女排联赛、温布尔登网球公开赛、CBA、3x3篮球世界杯、斯诺克、中超联赛、女超联赛、女足亚洲杯、汤姆斯杯等深受车迷喜爱的热门赛事都将在央视视频呈现。另一方面，央视视频积极拓展版权资源，拿下国际四大足球联赛（英超、法甲、意甲、德甲）的相关版权，为专业球迷带来一场足球盛宴。

科普最前沿的赛事相关知识，记录运动员的精彩瞬间，留下各赛场全景式的综合媒体历史档案。除了全面的赛事报道，央视视频还对赛事本身进行深度运营，凸显出新媒体层面对体育赛事运营的精心设计。例如EPG赛事预约，所有重点赛事均有EPG赛事预约页面，并将相关积分榜、奖牌榜等关键信息进行汇总，给用户全景式的概览体验。

在不同类型、风格的活动传播中，需要根据不同项目的特点量身定制内容，针对不同用户的不同喜好、目标、信息接收习惯，量身打造“搭配盛宴”。在活动内容策划上，央视视频也将新媒体节目与活动的融合做到了极致。

例如从中超联赛的超级视觉到东亚杯的东亚之剑，央视视频与央视体育的深度合作，展现了大屏与小屏的深度融合。小屏吸收大屏先进的制作经验，加上小屏的互动体验优势，再巧妙与赛事结合，进行了深度创新。专业的垂直赛事解说也是央视视频的一大亮点，汇聚了众多体育大咖，为赛事带来独到的解读。例如垂直小众体育赛事门槛高，粉丝基数小，普通体育迷很难全面了解赛事规则、判断场上局势，会影响观赛体验。央视视频依托中央广播电视总台的资源，配备专业的赛事解说，为体育迷带来深入浅出的赛事解析，拉近与用户的距离。近来，飞盘运动在国内逐渐火爆起来。央视视频还第一时间将世界极限飞盘俱乐部锦标赛的现场直播带给观众，让飞盘爱好者可以在央视视频上观看高水平的飞盘赛事。

相较于传统媒体的单向传播，社交媒体具有明显的互动优势，以及强关系人群兴趣爱好高度融合、信任度高的优势。为充分发挥社交媒体的传播优势，方便广大民众参与赛事，央视视频推出了“我的约”、“回放”、“圈子”、“发帖”等功能，形成广泛的圈子互动，让各项国际赛事在中国社交媒体领域得到广泛传播和传播，提升了用户观赛时的互动性。在打破传统观赛场景局限的同时，为用户提供了更多惊喜，在满足职业体育迷观赛需求的同时，也点燃了大众的观赛热情。

搭建桥梁，讲述美好的体育和人文故事。

重塑体育赛事新价值

多元化的话题策划、专业的内容制作方式、服务大众的用户思维，有利于拓展体育赛事的文化内涵。尤其在国际赛事中，央视与央视视频大屏小屏的互动，为用户带来全场景、多终端的沉浸式体验。及时的跟进、专业的呈现、互动的交流，也为中外体育文化的沟通搭建了桥梁。

近年来，央视视频背靠中央广播电视台顶级赛事资源，凭借在融合媒体传播方面的深厚积累和创新探索央视转播英超赛程表，在国内外重大体育赛事融合媒体传播中积极发挥移动先行作用，极大推动了体育文化的传播；更重要的是通过现场、解说、评论、专题等形式，深度挖掘赛场内外的幕后故事，传递主流价值观，让体育爱好者和社会大众享受到体育带来的激情与梦幻时刻，满足了观众的各类需求。

大型体育赛事视觉冲击力强、现场号召力强、悬念大、关注度高，是各类媒体争夺的焦点。在融合媒体时代，央视视频积极响应媒体融合要求，充分利用丰富的融合媒体资源和综合媒体矩阵，积极与中央广播电视总台合作，开放国内外各类赛事资源，实现优质内容的精细化传播，策划多样化的融合媒体产品形态，并将AR、VR等新媒体技术与体育赛事融合，让观众观看到更精彩的赛事，取得了良好的传播效果。

更重要的是，央视视频借赛事传播之机，不断加强内容制作，创新运营模式，加快技术创新，推动平台转型升级，把常规赛事打造成完整的产品，不仅让观众观看体育比赛，更以优质的产品服务、人文视角、圈层互动打动观众，从而建立起长效的品牌和良好的运营机制。

体育赛事在未来将具有更大的价值潜力，在媒体融合背景下开发和利用体育赛事的传播价值将惠及更多人。

据了解，央视视频已对今年11月举行的卡塔尔世界杯进行了前瞻性布局，致力于通过“内容+运营”的双重迭代，让球迷感受到初冬季节的热情。一方面，在央视全赛事版权资源和44年世界杯赛事报道经验的支撑下，央视视频还将有效开发赛事直播，单场比赛直播信号高达14路，为球迷提供全方位、多维、立体化的观赛选择，并推出一系列短视频衍生节目，满足球迷的观赛渴望。

另一方面，央视视频还将在世界杯期间研发“竖屏看世界杯”“云观赛聊天室”“AR看世界杯”等新技术、新玩法，让“边看边玩”“边看边聊”的全新观赛模式进一步深入球迷心中。

央视视频的融合媒体传播也将从持续创新走向突破创新，用互联网思维和产品理念从新技术、新场景、新互动的维度讲好体育故事，无缝连接用户与大众，最大化释放体育精神和人文价值。